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Reebok 应如何重返篮球市场

  

Reebok 应如何重返篮球市场

  首先我们先来分析一下,一双球鞋最容易受到人们关注的科技点在哪里?这问题其实很简单,中底科技无疑是当中最为很重要的。PUMA与Hybrid,New Balance与FullCell,再或是Converse从Nike拿来的React,相信作为一名实战爱好者,根据中底选择球鞋,一定会是一个重要的指标。那么如今的Reebok又会用怎样的科技回归呢?HEXALITE还是DMX,显然这两者都不是太好的选项,我们不否认这两种科技的经典,如Zoom Air这样的老牌科技依旧是如今篮球领域最优秀的中底技术,但其偏重的重量,这并不太适合如今的篮球风潮。 同时,一味的消费已退役球星的情怀显然不是一个明智的选择,如今的核心消费群对于艾弗森这样的球员,也许并不买账。要知道如今不少打球的朋友,甚至没有看到过巅峰的科比在场上予取予求。‘基于情怀,终于当下’才是一个百试不爽的方式,假设刚刚复刻不久的Answer 4是一次强调实战的尝试,又回收到怎样的反响呢? 笔者在文章中屡次的提到艾弗森,不是因为别的,只是‘答案’的烙印实在太过深刻。如若想回归篮球市场,选择一个合适的代言人显得尤为重要。New Balance依靠伦纳德为自己的球鞋带来了极强的曝光率,而Converse在签下乌布雷后精准的将目标定在了国内市场 ,与阿不都沙拉木达成代言关系,则尤为明智。 从某种意义上来看,相较于上述的三个品牌,Reebok才是人们最为熟悉的一方。当年不可一世的肖恩·坎普、艾弗森、大鲨鱼奥尼尔、姚明以及后期的约翰·沃尔、以赛亚·托马斯。我们能轻而易的举出诸如Question、Answer、‘火山’、‘年轮’这样的鞋款。可以说Reebok的复古篮球线也曾在一段时期内影响着现在的球鞋消费者。所以,或许我们今天的主题应该叫做‘Reebok该如何找回自己的产品定位’,为什么怎么说呢?也许是因为我们不需要翻阅资料去搜寻Reebok篮球的踪影,而是一经提起便会有相应的鞋款浮现在脑海中。 Air Max科技从篮球鞋款上的淡出,这是个不错的例子,在轻质球鞋当道的如今,Reebok急需一株救命稻草,无论是对于旧科技的重塑,还是新科技的推出。如若想在篮球市场中站稳脚跟,这绝对是一个必不可少的因素。从Reebok在近期的动作中,我们可以看出DMX科技又一次重出江湖,这也许也是品牌如今最好的选择。当年的‘猪大肠’ZigTech给人留下了很深的印象,联赛:中超第38亚洲第4 韩国沙特日本亚洲前3!也在篮球市场上形成了自己的标识。因此,寻找一个可以适应当今需求的总体科技,是Reebok亟待解决的问题,也是它重回篮球市场的重中之重。 关于Reebok如何重回篮球市场这个问题,你有着怎样的看法?亦或是你最期待哪双Reebok鞋款以实战鞋的形式回归?不妨在评论区留下你的看法吧! 在近一段时间内,老牌劲旅回归篮球线成为了全新的话题点,从PUMA开始,到New Balance、Converse的相继回归,似乎在告诉人们,篮球这块蛋糕究竟有多甜美。而从各个品牌推出的全新篮球鞋款收到的反响来看,人们对于它们的回归还是很看好的。这时我们就不得不提到一个品牌,那就是今天文章的主角——Reebok。 而回归的形式,则是另一个需要考量的地方。当下复古品牌回归看球市场无非有两种方式,一是从重塑复古鞋款,二是推出全新的产品。对于Reebok来说,选择前者无疑会更加容易,正如开篇处所说的那样,Reebok拥有者具有记忆点的经典产品,这更像是一个灵感库,从之前为艾弗森推出的Reebok I3 Legacy中,我们可以看到品牌对这件事情也有着自己的判断,但在临门一脚上还是稍显犹豫。总是在休闲复古与实战间摇摆不定,直接导致了品牌在产品定位上的迷失。 Reebok是否愿意重回篮球市场,这一点我们不得而知,同样作为上世纪末期劲旅的FILA则坚定了自己走复古路线的决心。我们不排除Reebok也会做出相同的选择,但就个人的情感而言,显然我们是不希望看到Reebok只能活跃在人们的记忆之中。或许对品牌方来说,他们也在等待自己的下一个‘答案’到来。 Reebok需要找到自己适合什么样子的球员,品牌未尝不可反其道而行之,把自己的重心放在中锋或内线球员上。快船队的哈雷尔也许会是个不错的出口,Reebok的鞋款至今还会出现在他的脚上。当然,这只是一个猜想,中锋不卖鞋这件事情想必Reebok才是最清楚的一方。把眼光投放于选秀市场,亦或是在自己签约品牌定位模糊的球星身上,才是最好办法。当年adidas从Nike手中抢走哈登,便是成功的典范。而话题也随之又一次回到了开头处,一双可以满足球星需求的球鞋,才是一切猜想的起源。

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